Puede parecer dificil de creer, pero uno de los esloganes de marketing mas conocidos de todos los tiempos — Just Do It de Nike —se inspiro en las ultimas palabras de un asesino.

Just Do It fue ideado por Dan Wieden, el director de la agencia Wieden & Kennedy, que lo incluyo como el foco de un anuncio de television en 1988.

Un hecho poco conocido sobre el eslogan, que se repite sin cesar, es que fue inspirado por las ultimas palabras en el corredor de la muerte de un doble homicida: Gary Gilmore, que mato a dos personas en Utah en 1976.

Gilmore robo y mato a un empleado de una gasolinera, y luego a un trabajador de un motel, segun los registros de la Corte Suprema de Estados Unidos.

Los registros muestran que Gilmore se disparo en la mano en el proceso, y huyo a la casa de su prima Brenda en busca de ayuda medica, pero ella lo entrego a la policia.

La siniestra historia del eslogan de Nike: ‘Just Do It’
Gary Gilmore, the convicted murderer who inspired the «Just Do It» slogan. (Wikimedia Commons)

Gilmore fue sentenciado a muerte en octubre, y sentenciado a la Prision Estatal de Utah ese mismo año. Cuando acabo su estancia en el corredor de la muerte tres meses despues, el 17 de enero de 1977, le preguntaron si tenia alguna ultima palabra.

Frente a un peloton de fusilamiento de cinco hombres, Gilmore dijo: «Hagamoslo».

«Me gusta la parte de «hacerlo»», dijo Wieden al cineasta Doug Pray en su documental Art & Copy de 2009.

«Ninguno de nosotros realmente presto tanta atencion», recuerda del equipo que trabajaba en el anuncio de Nike. «Pensamos:’ Si. Eso funcionara».

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En una entrevista separada con la pagina web de diseño Dezeen, Wieden dijo: «Intentaba escribir algo que lo completara todo, para que hablara a las mujeres que acababan de empezar a caminar para ponerse en forma, a las personas que eran atletas de clase mundial, y tenia el mismo tipo de conexion con ellas».

Nike estreno el eslogan en un anuncio de 1988 sobre un atleta de 80 años llamado Walt Stack. Posteriormente, las ventas de la marca se dispararon.

En Art & Copy, la ex jefa de marketing de Nike, Liz Dolan, dice que Nike trata de no publicitar al detalle los origenes de la frase.

«Esa no fue la version que escuche cuando llegue a Nike», explica sobre la inspiracion de Wieden. «Estoy segura de que no querian que nadie lo supiera realmente.»

Davide Grasso, vicepresidente de marketing de marcas globales de Nike, dijo a Creative Review en 2011: Just Do It sigue siendo tan relevante para nosotros como lo era hace 23 años.

«Ha sido traducido a muchos, muchos idiomas.»

«Uno de mis ejemplos favoritos es este: La Fundacion Americana de Ciegos le otorgo a Nike el Premio de Acceso de 1995 por su creacion y distribucion de un poster en braille».

INSIDER se ha puesto en contacto con Nike para obtener declaraciones sobre la historia de Just Do It, pero aun no ha recibido respuesta